馬拉鬆照片水印，礙了誰的事

前些日子，有攝影師發牢騷，因為有跑者用AI手段去除水印，慨歎如此行徑讓人心寒。有朋友問我寫不寫，我說之前其實籌劃了一篇關於馬拉鬆照片的，就是第一賽道從今年開始自己做照片的事，由於了解還不夠深入，尚未動手。
前兩天又看到熟人、大師多吉發了篇《官方照片從0元到“天價”短短10年經曆了什麽？》的長文，我知道多吉之前在跑團邦幹過，後來離開。他主業做服裝，也經常接些拍照的活，這兩年在有些場合偶能碰到。
多吉自己在拍馬拉鬆，也在平台操盤過與賽事合作，他在文中寫了很多切身感受，一文十年間，可以一窺中國馬拉鬆照片商業化演變史。
直至今日，國內馬拉鬆照片的核心爭議，還是在福利與商業之間撕扯。

廣大跑者認為，我繳了報名費，肯定包含照片服務啊，的確也是有些比賽，提供賽後無水印照片下載的。在他們看來，這就屬於賽事福利，大家都應該這麽幹。
因為大眾跑馬的社交屬性，賽事圖片有著廣泛的傳播價值。這些年，馬拉鬆照片也形成了一條熱鬧的產業鏈，已經有多家平台，招攬了大批攝影師，一場大賽，你能發現場邊的攝影師真不少。
選手為了一張好照片，往往也是拚了，在賽道上突然奔向攝影師，或者驟然跳一下、來個一字馬之類的，並不少見。
從平台和攝影師的角度，馬拉鬆照片完全就是生意。賽事掏錢最好，不然就隻能打跑者的主意了。大多數跑者能接受賣照片，但是希望價格低些再低些。定價權在平台手中，為了自身利益，則是不斷漲價，招來跑者謾罵。

水印
十幾年前，國內有一家售賣馬拉鬆照片的，就叫馬拉鬆照片網。其最大的特點，就是照片上的水印較大，你不購買的話，照片是沒有傳播、使用價值的。
這是國外馬拉鬆的路數，一張照片從上到下，從左到右，全是水印。從商業角度而言，無可厚非，就是誘使你購買的。十年前我曾購買過自己跑的前兩場國外馬照片，也是一筆不菲的支出。當時覺得挺難得，留個紀念。後來外出跑馬多了，對照片就免疫了。
國內馬拉鬆照片，當下無非兩類，一類是賽事購買服務，跑者免費下載，這是跑者喜聞樂見的；另一類是賽事沒有充足預算，各平台自主拍攝，然後售賣，當然都是有水印的。
是有一些跑者，會在賽後選取自己滿意的照片進行購買，然後傳播。但我感覺，這應該是少數。

我曾多次在朋友圈看到，有的跑者完賽後，下載幾張姿態不錯、有水印的照片，來記錄自己的這場比賽。以前水印小，基本不影響圖片整體，現在水印越來越大。
於是，一場馬賽後，照片水印大小，也成了相當一部分跑者很在意的點。因為水印小點，不影響他們下載後發朋友圈；水印大了，發出來真是有礙觀瞻。
國內一些頂級賽事的照片，這幾年也有因水印過大被跑者批駁過誠意不足。大家內心裏，還是糾結這屬於福利，不應該是商品。
一些平台的大水印，肯定是防著跑者隻用不買的。這在跑者眼裏，隻要你照片拍得夠好，我肯定會買，加那麽大的水印，防賊呢。

動機
說實話，國內馬拉鬆本身的屬性就不清晰，而由馬拉鬆衍生的一些產業，多多少少也受著影響。
馬拉鬆照片的產生，是攝影師的勞動成果。有些賽事，會讓本地攝影協會的一幫老頭老太們幫忙拍照，讓選手下載，他們拍的，自然不能與那些專門四處拍馬拉鬆的攝影師相比。
本地拍一場馬還好，去外地的話，交通、食宿都是成本，加上攝影師的設備、人工，大家所看到的每張馬拉鬆照片，嚴格來講，都是明碼標價的，就看是誰埋單的問題。
跑者希望賽事把這錢掏了，大多數賽事沒有這個能力，就推給了市場，完全變成了平台與跑者之間的交易。

平台考慮的是成本、利潤，跑者在意的是品質、價格。這之中不存在行業指導價的，事實就是平台在不斷漲價，跑者在不斷抱怨。
任何事情，隻有解決了生存，才會有發展、品質。馬拉鬆照片，關鍵還是要讓攝影師勞動付出得到其期待的收益。
馬拉鬆照片存在的爭議，是賽事太小氣了，還是平台抽成太狠了，甚至是跑者購買力太弱了，或是攝影師付出不夠，站在不同的位置，考慮這個問題的結果都是不同的。
每一方都希望另外一方、幾方多些付出，讓自己滿意，是不現實的。當下的馬拉鬆照片產業，尚未建立起一個和諧的共存模式，可能還需要市場長時間的培育。