首發首展集聚落地2026“來南京路快樂一夏”主題活動啟幕

東方網記者曾炟6月27日報道：6月26日，2026“來南京路快樂一夏”主題活動暨FORMULA E第四代賽車亞太首發儀式在上海南京路世紀廣場啟幕。本次活動旨在以“內容+事件+品牌”形成聯動效應，集結國際化體育IP、國民級文化IP與多元商業業態，為境內外消費者打造集視覺體驗、沉浸娛樂、潮流消費於一體的夏日狂歡。活動周期自6月26日至8月23日，覆蓋整個暑期黃金檔。

首發首展集中落地 首發經濟激活地標勢能

本次活動緊扣“首發經濟”熱點，集聚全球、亞太、全國多級別的首發首展首秀項目，將頂級IP流量轉化為商業消費增量，進一步鞏固南京路“首店首發高地”的行業地位。

作為活動的重頭戲，FORMULA E第四代（GEN4）賽車迎來亞太區首發，這款賽車將在2026/27賽季第13賽季正式投入ABB國際汽聯電動方程式世界錦標賽。現場同步揭幕老鳳祥1:18純金版FE賽車模型，成為百年老字號與國際頂級賽車IP跨界聯動的標誌性成果。後續，黃浦賽車季還將在黃浦區經典地標舉辦一係列賽車主題活動，持續放大國際賽事IP的商業帶動效應。

圍繞首展首店布局，南京路將在今夏迎來密集“上新”。新世界城推出10場高能級策展與快閃活動，包含1場中國首展、9場上海首展，其中《全知讀者視角：救贖的魔王》中國首展原版複刻首爾展陳場景，帶來沉浸式觀展體驗；第一百貨EASYBOT機器人快閃店計劃於8月亮相。M558、外灘中央、百聯ZX創趣場等重點商場也將陸續落地一批高質量首店。作為國內首座聚焦二次元文化的主題商業體，百聯ZX創趣場自2023年1月開業以來，已匯聚近45家海內外頭部ACGN品牌，全球及全國首店占比超70%，為南京路的首發經濟增添了鮮明的次元文化特色。

文商旅體展深度融合 全場景構建沉浸式消費生態

本次活動串聯文化、商業、旅遊、體育、展覽多元業態，用豐富的場景拉長遊客停留時間、提升消費體驗，全年齡段覆蓋的特色內容接續登場，持續推動文商旅體展融合走深走實。

恰逢《葫蘆兄弟》誕生四十周年，上影元與南京路步行街聯手打造“葫鬧派對”主題街區，活動於6月24日至7月22日覆蓋步行街全域，世紀廣場設置葫蘆兄弟40周年主題快閃店。

經典國漫點燃情懷共鳴之外，更多麵向年輕群體的次元文化玩法也將在今夏集中落地。百聯ZX創趣場將再度與亞洲最大ACGN綜合展Bilibili World合作，推出為期整月的次元主題活動。本次活動首次把南京東路打造為全國首個“城市級痛商圈”，聯動第一百貨商業中心離境退稅資源及海外博主矩陣傳播，向全球展現南京路的年輕消費活力。

演藝與文旅資源深度聯動，打通從觀演到消費的完整鏈路。7月底，演藝大世界將推出“天天有戲”演藝市集，集結百餘部精彩劇目，立足南京路沿線主分會場，聯動黃浦核心商圈矩陣展開。

服務營銷雙向升級 全域消費釋放增長新動能

為進一步釋放消費潛力、優化消費體驗，本次活動聯動全業態主體推出係列營銷舉措，並同步升級入境消費服務體係，打造境內外友好的高品質消費環境。

活動聯合新世界集團、百聯ZX創趣場、演藝大世界、杏花樓集團、支付寶五大主體，推出覆蓋購物、餐飲、演藝、支付的全方位消費福利。杏花樓集團攜旗下12家百年老字號全線參與，推出特惠套餐、單品買贈、滿額立減、代金券等多重優惠。支付寶聯合新世界集團推出境外用戶專屬活動，覆蓋8個國家和地區的電子錢包，境外用戶掃碼即可領取專屬券包，活動自7月1日持續至9月30日，精準覆蓋暑期入境消費人群。

​活動期間，南京路步行街推進入境友好型商圈2.0 升級，從五大維優化境外消費體驗：服務上設置雙語服務台與流動大使，變被動谘詢為主動服務；支付退稅實現全街外卡暢通，簡化辦理流程；多語環境規範公共標識、配齊雙語物料；營銷端聯合螞蟻國際推出 “外卡內用” 服務，配套境外客群專屬禮遇與酒店聯動；保障上開通雙語維權渠道，落實三公開承諾。活動現場，來自12家重點商業企業的代表共同發起友好商圈倡議，合力推動街區服務品質整體提升。

上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會會長陳湧表示，南京路將持續擦亮“來南京路快樂一夏”這一夏日活動品牌，以“年輕化、國際化、數字化”為發展方向，以融合創新激發消費活力，為上海建設國際消費中心城市持續賦能。