跑馬拉鬆拿買房補貼，為何是江蘇城市玩得“溜”新京報快評

江蘇多地馬拉鬆出圈，其以文體賽事為紐帶，培育“文旅體商”融合生態的必然結果。

▲4月12日，2026南京仙林半程馬拉鬆開跑。圖/南京仙林半程馬拉鬆公眾號

文| 辛河

跑馬拉鬆最多能拿10萬元買房補貼，引起輿論關注。

據澎湃新聞報道，4月12日，2026南京仙林半程馬拉鬆開跑。本屆仙馬吸引了來自國內外1.2萬名跑者參與，整體完賽率高達98.97％。賽事熱度之外，南京棲霞區推出的階段性購房補貼政策，也備受關注。

根據“南京棲霞發布”之前發布的相關信息，本次購房補貼具體標準如下：報名選手2萬元、參賽選手6萬元、完賽選手10萬元。這一消息引發輿論熱議。

將馬拉鬆賽事與購房優惠相結合，並非首創。據統計，此前江蘇無錫、江蘇鹽城等地均已推出過類似的馬拉鬆參賽選手購房補貼政策。例如，今年3月，無錫市跑馬拉鬆送購房補貼，最高8萬元，隻要報名成功，就有5萬購房優惠。此次南京棲霞區推出的購房補貼以10萬元創下新高。

跑馬拉鬆送買房補貼，與以往“降首付”“送裝修禮包”“發消費券”等傳統樓市促銷手段相比，確有新意。

近年來，不少城市舉辦的馬拉鬆賽事人氣頗旺，馬拉鬆已從體育賽事變成提升城市品牌的IP。同時，馬拉鬆參賽者大多具備相對較強的消費能力，也是房產消費主力。將馬拉鬆賽事與購房優惠相結合，從營銷角度來看，是一記不錯的招數。

“跑馬拉鬆送購房補貼”背後，固然有當地樓市去化壓力的背景，同時，更是城市促進文旅體商深度融合發展的縮影。

值得一提的是，雖然此前也有地方嚐試跑馬拉鬆送買房補貼，但論金額，論規模，把馬拉鬆賽事消費場景玩得最“溜”的，是江蘇。

江蘇多地馬拉鬆出圈，並非偶然，而是其以文體賽事為紐帶，培育文旅體商融合生態的必然結果。

近年來，“蘇超”火爆出圈。江蘇等地有意識地將馬拉鬆等大型體育賽事納入區域發展規劃，以持續釋放其融合帶動效應。2025年11月，江蘇省政府出台《關於加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》，明確著力推動賽事經濟消費場景創新和模式升級。2025年，江蘇省文旅消費總量持續位居全國首位。

馬拉鬆賽事人氣趨旺，關注度持續攀升，各地在紛紛湧入這個賽道。

相關研究顯示，馬拉鬆賽事的外地參與者對吃、住、行、遊、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。中國田協4月4日發布的《2025中國馬拉鬆賽事藍皮書》顯示，馬拉鬆賽事帶來的綜合效益持續凸顯，尤其在經濟拉動與體文旅融合方麵成效顯著。

以無錫馬拉鬆為例，今年共吸引49.6萬人報名，最終有38.9萬名觀眾來到現場觀賽。據《無錫日報》報道，今年錫馬直接拉動餐飲、住宿、交通、旅遊、會展等經濟效益超5.1億元。

所以，從深層次來看，跑馬拉鬆送買房補貼，是江蘇多地推動文旅體商深度融合思路的延伸。

當然，對這種模式的效果也應理性看待。它本質上是樓市調整期的短期引流手段，其拉動、轉化效果仍然有待驗證。但不可否認，這種“體育+地產”的嚐試，為城市調控樓市、激活消費提供了新路徑。

江蘇之所以能率先試水並持續推進這一模式，在於其成熟的賽事IP、精準的客群定位與推進文旅體商融合生態的經驗。

馬拉鬆賽事正在搭建文商旅體等多產業融合的平台。它不僅是一場體育賽事，更在成為一個綜合性的城市營銷平台和經濟增長點，為城市高質量發展提供“體育+”融合模式。

未來，相關城市要做好馬拉鬆這篇文章，仍需立足地方發展實際，平衡短期引流與長期發展，將賽事IP與產業升級、人口導入深度結合，讓這種創新模式真正促進體育活力與城市宜居的雙向奔赴。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 趙琳

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