十年了，楊淩馬拉鬆要破局

這是我首次來陝西跑馬，這場楊淩馬半馬，我真覺得挺特別。
半馬終點設在西北農林科技大學——西北唯一的農林類985高校，20K後進校門，最後一公裏多的賽道，達到氛圍巔峰。
耳邊學生們持續不斷的加油和尖叫聲，腳底井蓋精心的塗鴉，高等學府的文雅、青春，伴隨著每名選手衝過終點。過了終點，右手邊是宿舍樓， 能看到陽台上同學們晾曬著的衣服，左手邊是操場，賽後服務區。
國內跑進大學校園的賽事有不少，但在校園內作為終點的，不多。各類學生社團，還在給完賽選手表演節目。若不是完賽後回去趕著寫稿，我真想坐在草地上，好好欣賞一會。

校園內還安排了大量的共享電動車，我騎了一輛，沿著賽道邊，風馳電掣般，15分鍾就回到酒店。早上去集結時也是，酒店的班車06:10就發車，而我是08:00起跑。想著太早過去無聊，我7點後才出門，5公裏多，最壞的局麵是跑過去，跑了幾分鍾，看到路旁的共享電動車，便騎到集結區附近。
楊淩地方小，沒機場，辦20000人規模的馬拉鬆，交通、接待能力都是問題。顯然多年摸索，賽事已有一套成型的應對辦法。比賽日開行西安北到楊陵南的專列，這在國內應屬獨一份。真的是專為楊淩馬開行的，其他日期是沒這趟城際動車的。
賽事更是在起點旁邊的展覽館D館設置了跑者營地，據了解有二百多名跑者在此“露營”，挺新穎的一種貼心服務措施。
走過十年的楊淩馬，乃陝西省最具資曆的一場馬，也是開年首場馬。今年賽事大膽變革，走向市場化，試圖找到一條全新的發展之路，勇氣可嘉。

換思路
我的楊淩馬之旅，有著幾分不易。
出發之前在網上搜，鹹陽機場T3航站樓交通中心有到楊淩的大巴車，我就計劃飛到西安後，在機場轉大巴過去。到機場後，從T5彩虹擺渡到T3，在自助售票機上買票，沒有楊淩。在人工售票處，50元，給了我一張下午1點到閻良的票。心中有幾分懷疑，沒多想，或許是去閻良路過楊淩呢。
直到開車前幾分鍾，坐到車上，就我一個人，心裏有點慌，手機一搜，閻良周邊也沒楊淩啊，下車確認，司機說兩個方向的，趕緊退票。工作人員說，到楊淩的大巴已經停了。我趕緊地鐵到西安北，乘動車到楊陵南站，這一番折騰，耽誤了差不多兩個小時。
楊淩是小城，沒地鐵，賽事有完善的接駁體係，倒也順暢。我在楊陵南站坐了接駁到博覽會，存了行李，才去領物、轉博覽會。這幾天在楊淩，感覺打車真便宜。

以前楊淩馬都是主辦方自己辦的，更像是一項活動，每年到點就辦，有充裕的資金支持，各種貼心服務，確保參賽選手的完美體驗，收獲了相當不錯的口碑。
我2017年起就留意過楊淩馬，是想將其作為我每年湊回老家時順便可以跑的一場馬。2018年母親去世後，擱置了此念頭。
去年中的第一賽道中國行，新中體總裁任誌剛那一組來陝西，借機跟楊淩馬進行了接觸，或許是任誌剛天馬行空的思路打動了賽事主辦方，今年第一賽道以0元標的方式拿下了楊淩馬。
楊淩是個很特別的小城，楊淩馬有自身一套成熟的辦賽體係，過去是基於資金不愁，口碑不錯。今年主辦方不出資，讓第一賽道用市場化的方式來運營，我的體驗，在第一賽道大量賽事中，這場楊淩馬屬於體驗感還不錯的那種。

破困局
不過，市場化辦賽，跟主辦方自己辦，是完全不同的兩種模式。
當然核心都是有錢好辦事，自己辦時，是有財政預算，走市場化，是向市場找辦賽經費。
原有模式，楊淩馬已基本到頂了。近幾年國內賽事在各個維度的內卷，受衝擊最大的，正是這種地方自己辦賽的，熱情夠，專業度上稍遜一籌，應對各種突發問題、輿情的策略不多。
讓專業的運營商用市場化思路辦賽，上限會高很多，因為他們有豐富的經驗，有成熟的套路。但也不是說另起爐灶，而是基於賽事的專業度，以及市場需求，進行調整及優化。

以前成功的一些做法，可以延續；以前不到位的環節，看能不能用新思維迎來轉機。我認為最大的不同之處，在於市場化會將賽事作為品牌打造，獲得市場認可，方能從市場上拿到足夠的辦賽資金。
楊淩馬現在各方麵的不錯，缺乏鮮明的賽事IP標簽。因為城市影響力，西安馬起步再晚，人家也能贏得更多人氣；要比豪氣，寶雞馬不逞多讓。
我覺得楊淩馬多少有點身在福中不知福，其完全可以抓住“農業”大作文章，做足文章。將農業跟馬拉鬆緊密契合，可以考慮結合西北農林科技大學的“含金量”，將全國農業院校的參與都納入到賽事中來，用心打造，有個三五年，成為農業元素濃鬱的馬拉鬆，並不意外。
一定要杜絕一點，市場化並非讓運營商帶著錢來，按照賽事之前的路數來做。既然市場化，就意味著放權，用市場化思路去應對楊淩馬的方方麵麵。今年楊淩馬進行了市場化嚐試，是否滿意，主辦方可自行判斷。更重要的是，要依靠理性，相信市場，可以帶給楊淩馬一個全新的未來，但這也需要時間。